新浪财经“酒价内参”重磅上线 盛名白酒真确商场价尽在掌捏

2026上半年，安徽白酒商场还处在“阵痛”之中，谁更有笃定性，谁在逆势增长？

文｜刘保建

5月5日下昼，安徽悦品商贸有限公司总司理汪伟在电话那头向云酒头条坦言，这个“五一”黄金周，当地酒类销售与浪掷都发达得“一般化”。由于酒业仍在深度障碍期前行，蓝本低迷的商场并没迎来意象中的反弹。

这一“遇冷”已接续了一段技术。近期，云酒头条对安徽合肥、宣城、阜阳等城市进行酒类浪掷调研发现，2026上半年，安徽白酒商场还处在“阵痛”之中，并有赓续“降温”的趋势。其中，次高端价钱带白酒承压最大。喜宴商场与礼赠用酒虽具有笃定性，却迎来了“浪掷左迁”。

身处这股行业寒流之中，又名安徽经销商直言，酒类计较刻下正陷于动销不畅、价钱萎缩、薄利销售等多重窘境，仍在积极转型中寻找灵验引发活力的良方。

动销下滑

安徽商场正濒临“结构性”消弱？

从宇宙范围看，安徽白酒商场位列第二梯队，全体领域约350-400亿元，是酒业浪掷的进击一极。这片商场以原土品牌的高占有率著称，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖、金种子酒等为代表的徽酒军团，紧紧占据70%以上的商场份额，变成了一块难以攻克的铁板商场，在行业内变成“东不入皖”的共鸣。同期，以茅五汾为代表的宇宙名酒品牌，占据商场25%操纵。

白酒商场丰饶、原土品牌强壁垒、渠说念深度下千里、大师价钱带根基褂讪、浪掷文化浓厚等多重秉性叠加，让安徽成为酒类通顺领域的一个标杆商场。“徽派营销”一度风行宇宙，安徽被公以为是酒业营销的立异策源地与想想高地。

竞争热烈的安徽商场，对白酒行情的冷暖也愈加明锐。自本轮行业障碍以来，安徽商场便娇傲出全体缩量、动销下滑、挤压式竞争等阵痛。

安徽经销商朱总（假名）示意，受行业下行、浪掷改悔、场景缺失等诸多要素的冲击，本年上半年，安徽商场再次出现浪掷萎缩，仅有少数名酒保持了增长，中小品牌因资源插足不及，下滑幅度进一步扩大，统共这个词商场出现了“结构性”萎缩。

朱总示意，行业障碍、竞争内卷、浪掷感性三股力量合围，让当地的酒水浪掷频次、桌数、饮酒量在显着减少，零卖与团购业务也随着大幅下滑。新一轮“降温”不仅诠释统共这个词盘子的消弱，更把蓝本尖锐化竞争的商场，推向更粗暴的挤压式内卷。

又名张姓酒商告诉云酒头条，本年以来，统共这个词商场的白酒动销浩荡乏力，就连领有强壁垒的地产白酒也销售放缓，保守权衡全体白酒商场体量已萎缩四分之一。

价钱承压

安徽商场“内卷”进一步加重

高壁垒的安徽商场，是一个典型“内卷之地”。一方面表当今渠说念内卷，比如通过“买断策略”达成对旅馆、商超级把持式占领，不仅加大外来品牌进入的难度，也对徽酒竞品进行狙击。

另一方面在价钱内卷。合法证券调研娇傲，100-300元中高端价钱带是安徽省内主流刚需价钱带。商场容量约为140亿元，占省内约40%，徽酒地居品牌占据主导地位，亦然徽酒龙头的省内塔基商场，古井贡酒、口子窖、迎驾贡酒等企业的大单品，以及宣酒等其他徽酒品牌伸开热烈竞争。

行业东说念主士以为，从居品结构与价钱带来看，徽酒之间互相都有很强的可替代性，价钱带高度叠加，增多了徽酒企业原土商场解围难度，也增多了商场竞争强度。

随着行业障碍、商场缩量、动销下滑，价钱的下移正让徽酒的竞争上风取得彰显。安徽阿猛供应链经管有限公司董事长段猛告诉云酒头条，小九直播本年上半年，300-600元的次高端白酒承压最为显着，以茅五为代表的高端白酒发达出一定韧性，动销最佳的是定位100元-200元中价位带，区域白酒中的古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖、宣酒在这个价钱带居品都取得了灵验放量。

此外，在安徽商场上，百元以下居品依然保持持重。有合肥经销商示意，玻汾在安徽商场仍在领跑增长，凭借着高密度的末端布局，销量达成了稳中有升。

但在价钱走势上，高端、次高端白酒出现显着萎缩。段猛权衡，高端价钱下滑幅度在20%-25%，次高端价钱带则在10%操纵。

在濒临动销不畅、价钱下行的双重压力下，几名安徽经销商也判辨指出，这已不是某一个区域的商场波动，而是宇宙范围内的行业大障碍。身处周期之中，他们只不错薄利多销以求生活，“烟旅馆当今基本不收获”。

当下，婚喜宴、节庆礼赠是白酒商场最具笃定性的浪掷场景，同样出现了下滑。段猛例如说，当今安徽喜宴商场趋向于平价浪掷，一般在200元操纵，况兼开瓶率不高。此外，安徽节日送酒流行1×4规格，当今也出现了显着左迁——以往送出去的礼品酒大大量是300元一箱，如今回落到100元一箱。

多名安徽经销商在同样中显现，“安徽商场主流白酒浪掷价位带聚合在200元操纵。当今高端居品卖不动，寰球都在往利润薄弱的中廉价位带扎堆。”这一近况，客不雅上进一步加重了安徽商场的内卷。

寻求转型

从信心重塑到科罚有盘算

尽管安徽商场全体承压，但张总示意，仍有一些品牌达成了逆势增长，“除了茅台、汾酒这些头部品牌，徽酒军团中一些高性价比居品同样发达拉风，古5、古8与洞6、洞9等居品，在大师商场和县域商场显着起量。”

此外，执意到商场压力的存在，多家企业打出了红包加码、宴席战略、品鉴促销等一系列动销组合拳，为渠说念“减负增效”，并在一定进度上撬动了末端动销。更进击的是，此举如实为刚需的浪掷场景带来了冲突，商场信心取得了重塑。

经销商层面，安徽酒商也在积极探索转型旅途。安徽华杰酒业销售有限公司董事长吕家杰看到政商务商场下滑与个东说念主浪掷不旺后，将眼神锁定在宴席赛说念，在“有水的场合”寻求增量与冲突。为此，他有利拓荒了一款包装喜庆、聚焦宴席场景的新品，试图以精确的居品撕开一皆口子。

面对商场接续下行，段猛鼓励公司进行了一系列以“降本增效”为中枢的转型。居品结构上，他冒昧砍掉高职责、不盈利的居品，并将动销慢、利润薄的居品旯旮化，聚合元气心灵主攻具有通顺性的居品。在居品聘请上也“脱虚向实”，让价钱逼近商场真确的浪掷才略。

当下即时零卖、社区深耕、视频直播眩惑了酒商们下场。段猛以为，这些并不是他的科罚有盘算，公司脚下依然要将最大的元气心灵，扎塌实实地放在浪掷动销上。

客岁底，古井贡酒、口子窖等徽酒龙头下场开起打酒铺，引发了行业热议。这种互异化的末端立异，也在当地商场激起海潮。一位安徽经销商示意，他们正风雅研讨要不要作念“打酒铺”，之是以莫得下定决心，是因为还不成笃定这一新业态能成为破局之说念。不外，除此除外，心焦求变的他小9直播2026世界杯官网，还没找到更好的旅途。